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又一名企倒下!负债200亿!当年刘德华代言

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发表于 2019-4-15 17:46:15 | 显示全部楼层 |阅读模式

4月8日,金立手机的官网无法打开,且深圳市中级人民法院近日举行了金立第一次债权人会议,根据有关报道,会议认定金立债权总额为173.59亿元,负债近211亿元,金立将进入最后的破产程序。尽管金立方面还未对该消息做出回应,但金立破产已进入倒计时。


负债超200亿元 破产已进入倒计时


近日,记者登录金立官网发现,不管是电脑端还是手机端,都无法打开页面,今早再次搜索金立官网时,发现已经可以正常打开,但商品均已下架。其实早在去年底,金立官网就出现过这种情况,网站关闭一天后又可以正常访问,手机产品却全部下架。


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官网无法访问

如今,京东和淘宝上都已经不见了金立的官方旗舰店,只有一些第三方经销商还在降价出售金立的产品。


金立已经走在破产的路上。据报道,金立的第一次全体债权人会议于近日召开,本次会议主要围绕着金立集团的财产管理方案、财产变价方案、选举债权人委员会三大议案进行讨论。

  

金立的第一次经营债权人会议披露,截至2018年8月31日金立的总负债为202.53亿元。从此次债权人申报的数据来看,金立负债达到近211亿元。


对于上述消息,金立方面暂时未做出回复。


曾经的国产手机霸主 刘德华曾代言


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刘德华曾代言

据公开资料显示,金立公司成立于2002年,目前法定代表人为刘立荣。2012年,“GIONEE金立手机”被评为“全国市场放心消费品牌”和“2011年度中国手机行业十大品牌”。2016年,据Counterpoint的数据,金立全年出货量4000万部,居国产手机第三,金立还在当年的MWC上发布全新品牌形象。之后的2017年,金立手机出货量迅速下降,据媒体报道,根据一份供应商整理的数据,截止到2017年12月31日,金立总资产和总负债约人民币201.2亿和281.7亿,净负债80.5亿元,出现资不抵债的情况。到2018年8月,据第一手机界研究院统计,金立的市场份额仅0.6%。

  

2018年,金立手机的危机更甚,1月,金立董事长刘立荣所持41.4%股权及夫妻二人财产被法院冻结。4月,金立在工厂和总部都进行了大幅裁员。9月,近50家中小供应商聚集金立总部维权讨要欠款。


2018年11月,刘立荣承认赌博事实,但否认了输掉100亿元的传闻。对于赌博输掉的数额,刘立荣表示有十几亿元,但否认从金立挪用60亿元公款的传闻。他说:“我创办金立16年,在公司一直是绝对的权威,我个人没有其他收入,难免在生活上有些公私不分,借用公司资金的行为。”


目前,据深圳中级人民法院表示,刘立荣已被列入失信人名单并且被限制高消费。


刘立荣曾经在此前的采访中提到,近年约100亿元的营销投入对金立的资金链造成很大影响,这也导致了金立近来资金链危机的出现。正如他所说,金立一度大手笔投入广告营销,两年就花费了60多亿元,屡屡冠名赞助一线卫视综艺节目并邀请当红明星当代言人,电视、视频网站、全国各大机场、分众LCD、城市框架和户外,金立的广告无处不在。然而市场反响却不尽如人意,巨额营销费用更使得金立不堪重负。


不过,在运营商财经网总编辑康钊看来,金立遇到资金链问题,最重要的原因还是产品缺乏核心竞争力。“金立的产品总体看来支撑不了自身的价格,也没有给消费者精品化的感觉,可能是因为过去几年取得了一定的成绩,金立的产品价格上涨不少,性价比不足,对消费者的吸引力就降低了。尽管在运营商渠道和线下渠道有多年的布局,但仅作为一个辅助因素,渠道能力难以帮助金立站上市场的尖端。”


在资金危机曝光之前,金立一口气发布了8款全面屏手机,但这8款手机在市场上都没有掀起太大风浪。


一个品牌的浮沉,就像一段人生。在逆境中不忘奋斗,在顺境中更需清醒,才能无往不胜。





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