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说起跨界营销,我只服他们!走心了!

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发表于 2018-1-30 17:16:49 | 显示全部楼层 |阅读模式
  作为“娱乐+”的一种延伸,跨界营销已是各企业的“营销家常菜”了。玩跨界营销的不少,但真正玩得转,玩得好的却屈指可数。玩好了,1+1>3,皆大欢喜;玩平了,1+1=2,也算各取所需,不胜不负;而玩砸的也大有人在,可能好的传播效果没达到,还弄个两败俱伤,惨惨的。
  
  其实,怎么判定跨界营销的成功或者说怎样才能锁定跨界营销的成功呢?吸引眼球!没错,在跨界营销高频出现的今天,小主们已经是审美疲劳,对各种跨界营销开始熟视无睹。
  如果不能利用已有的影响力在固定用户群体中进行深耕,为用户带来新鲜与惊喜,那么失败就已经悬在头上了。
  跨界,就是要以新的组合方式为大家带来全新的视野和定义,如此才能征服各位小主。虽说2018年的第一个月还没过完,但是创新、走心的跨界案子已经来了,打响了2018营销战场上的第一枪。
  
  这次的两位主角是雅居乐·西双林语和可口可乐。雅居乐·西双林语作为旅游度假大盘,高大上的同时又显得温情脉脉,是不少人心中的避寒养生度假圣地。而可口可乐更是“老司机”了,快消品中盘踞多年的龙头,两者的强强联手颇有看头。
  
  但这都不是重点,重点是他们在一起做了什么。雅居乐·西双林语与可口可乐一起搞的活动是:“把爱带回家”,即日起朋友圈转发“把爱带回家”活动海报(文末),积赞5个,截图发送至“雅居乐西双林语”微信公众号,并附上你对心爱的人最想说的一句话(限18字)及你的姓名、电话号码、邮寄地址,即可领取量身定制的可口可乐一瓶。
  
  虽说一瓶可口可乐诱惑力不大,但是“附上你对心爱的人最想说的一句话”的确走心。今年是情人节遇上了春节,恋人、爸妈都是重点关照对象,在这样一个特殊节日里,雅居乐·西双林语与可口可乐这样子煽情,真的好么?其实真的挺好的。
  
  中国人都不那么善于表达,“我爱你”之类肉麻的话除了恋人之间更是羞于出口,借着这个机会,对父母、对家人、对朋友来一句深情的表达,真的是又温馨又有仪式感。可以是对父母的一句感恩,对恋人的一句爱,对朋友的一声兄弟,都是这个春节&情人节最好的礼物。
  只能说,能想出这么煽情的招数,雅居乐·西双林语与可口可乐用心了,也成功了。



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